„Real Men Wear Pink” sub sloganul „The Real Man Wears Pink”, Joop relansează clasicul său Joop! Homme cu o una campanie publicitară puternică ce lasă deoparte clasicismul brandului pentru a se prezenta într-o lume guvernată de seducție, viclenie și senzualitate. Această aromă, creată în 1989 de Michael Almairac, a decis să își reînnoiască imaginea pentru a ajunge la un public mai modern și pentru a lăsa în urmă acea percepție clasică pe care toți o avem în minte când ne referim la ea. Aceasta a fost a doua aromă a companiei Joop!, care la acea vreme a reprezentat o una schimbare în sectorul parfumeriei, datorită introducerii aromelor dulci în domeniul masculin. Joop! Bărbatul seduce, dar nu este niciodată sedus, un profil îndrăzneț, carismatic și captivant ce devine o una „dependență la prima vedere”. Amprenta sa particulară folosește termeni și arome strâns legate de feminitate pentru a evidenția atractivitatea virilă. Una masculinitate exprimată prin arome dulci, gurmande și florale și accente de caracter afrodiziac precum scorțișoara și patchouli. Una bombă olfactivă care a marcat una un înainte și după la sfârșitul anilor ’80. Aluzii nocturne. Această aromă are un caracter puternic nocturn, note învăluitoare și voluptuoase potrivite oricărui nivel de formalitate și care stârnesc interes și curiozitate oriunde ar merge, lăsând una o amprentă unică și inconfundabilă. Sticlă inalterabilă. Încă de la înființare, compania a păstrat neschimbat ambalajul parfumului. Cu un stil clasic și simplu, adoptă una una dintre cele mai comune siluete ale anilor săi de lansare. Lichidul său interior capătă o culoare roz intens, una o adevărată provocare la adresa regulilor masculinității și afirmă că „bărbatul autentic este singurul capabil să poarte rozul”, fără teamă sau rușine. Este cel mai proaspăt flanker. Având în vedere istoria sa lungă, de-a lungul anilor au fost create multe flankere. Cel mai notabil este, poate, Joop! Homme Sport, versiunea sa mai proaspătă și mai casual, în care se remarcă notele acvatice.