"Real Men Wear Pink" sob o slogan "The Real Man Wears Pink", Joop relança o seu clássico Joop! Homme com uma forte campanha publicitária que deixa de lado o classicismo da marca para se apresentar num mundo governado pela sedução, malícia e sensualidade. Esta fragrância, criada em 1989 por Michael Almairac, decidiu renovar a sua imagem para alcançar um público mais moderno e deixar para trás aquela perceção clássica que todos temos em mente quando nos referimos a ela. Esta foi a segunda fragrância da empresa Joop! , que na altura foi uma reviravolta no setor da perfumaria, graças à inclusão de aromas doces no campo masculino. O Joop! O homem seduz, mas nunca é seduzido, um perfil ousado, carismático e envolvente que se torna uma "dependência à primeira vista". A sua trilha peculiar utiliza termos e aromas estritamente ligados à feminilidade para exaltar o apelo viril. Uma masculinidade expressa através de aromas doces, gourmet e florais e lampejos de um carácter afrodisíaco como a canela e o patchouli. Uma bomba olfativa que marcou um antes e depois no final dos anos 80. Alusões noturnas. Esta fragrância tem um marcado carácter noturno, notas envolventes e voluptuosas adequadas a qualquer nível de formalidade e que suscitam interesse e curiosidade onde quer que vão, deixando uma trilha única e inconfundível. Frasco inalterável. Desde a sua criação, a empresa manteve intacta a embalagem do perfume. Com um estilo clássico e simples, adota uma das silhuetas mais comuns dos seus anos de origem. O seu líquido interior assume um intenso tom rosa, um verdadeiro desafio às regras da masculinidade e afirma que "o homem autêntico é o único capaz de usar rosa", sem medo ou vergonha. É o flanker mais fresco. Dada a sua longa história, muitos flankers foram criados ao longo dos anos. O mais notável é talvez o Joop! Homme Sport, a sua versão mais fresca e casual, em que se destacam as notas aquáticas.