בשנים האחרונות, השפם חזר לאופנה, אך שימו לב, לא כל שפם! Elle חייב להיות מאולף, מטופח ואלגנטי. מוצרי המותג Proraso נועדו במיוחד לגברים המקפידים על טיפוח הזקן והשפם שלהם. שעוות השפם Proraso מבוססת על שעוות דבורים וחמאת שיאה למרקם לא שמנוני ונעים למריחה. גם השפמים הקשוחים ביותר יתאולפו, ילוחחו ויתוזנו. היתרון של שעווה זו הוא הניחוח המהפנט של עץ יקר עם נגיעות תבלינים. חובבי הזקנים והשפמים יוכלו סוף סוף להציג אותם בגאווה.