Η μάρκα iwax στοχεύει στην παροχή πολυλειτουργικών εργαλείων για καλλυντικές θεραπείες με κερί και παραφίνη, όπως οι σύγχρονοι θερμαντήρες κεριού για αποτρίχωση. Εστιάζει σε ενδιαφέρον σχεδιασμό, ευελιξία προϊόντων και ευκολία χρήσης, ώστε η γκάμα IWAX να απευθύνεται τόσο για επαγγελματική όσο και για οικιακή χρήση.