"Rigtige mænd bærer Pink" under sloganet "The Real Man Wears Pink", Joop relancerer sin klassiske Joop! Homme med en stærk reklamekampagne, der lægger mærkets klassicisme til side for at præsentere sig i en verden styret af forførelse, frækhed og sensualitet. Denne duft, skabt i 1989 af Michael Almairac, har besluttet at forny sit image for at nå et mere moderne publikum og lægge den klassiske opfattelse bag sig, som vi alle har i tankerne, når vi refererer til den. Dette var virksomhedens anden duft Joop!, som på det tidspunkt var et gennembrud i parfumebranchen takket være inddragelsen af søde aromaer i det maskuline univers. Joop!-manden forfører, men bliver aldrig forført, en dristig, karismatisk og engagerende profil, der bliver en "afhængighed ved første blik". Hans særlige duftspil bruger begreber og aromaer tæt forbundet med femininitet for at fremhæve den maskuline tiltrækningskraft. En maskulinitet udtrykt gennem søde, gourmande og blomstrede aromaer og glimt af en afrodisiakisk karakter som kanel og patchouli. En olfaktorisk bombe, der markerede et før og efter i slutningen af 80'erne. Natlige hentydninger. Denne duft har en udpræget natlig karakter, omsluttende og sanselige noter, der passer til ethvert formalitetsniveau og vækker interesse og nysgerrighed, hvor end den går, og efterlader et unikt og uforveksleligt spor. Uforanderlig flaske. Siden grundlæggelsen har virksomheden bevaret parfumeemballagen uændret. Med en klassisk og enkel stil adopterer den en af de mest almindelige silhuetter fra dens fødselsår. Dens indre væske får en intens rosa farve, en sand udfordring til maskulinitetens regler og fastslår, at "den ægte mand er den eneste, der tør bære rosa", uden frygt eller skam. Det er den friskeste flankør. Gennem sin lange historie er der blevet skabt mange flankører gennem årene. Den mest bemærkelsesværdige er måske Joop! Homme Sport, dens friskeste og mest afslappede version, hvor de akvatiske noter skiller sig ud.