"Ekte menn bruker Pink" under slagordet "The Real Man Wears Pink", relanserer Joop sin klassiske Joop! Homme med una en sterk reklamekampanje som legger klassisismen til merkevaren til side for å presentere seg i en verden styrt av forførelse, list og sensualitet. Denne duften, skapt i 1989 av Michael Almairac, har valgt å fornye sitt image for å nå et mer moderne publikum og legge bak seg det klassiske inntrykket vi alle har i tankene når vi refererer til den. Dette var selskapets andre duft Joop! , som på den tiden var una en revolusjon innen parfymebransjen, takket være inkluderingen av søte aromaer i det maskuline feltet. Joop! Mannen forfører, men blir aldri forført, en dristig, karismatisk og engasjerende profil som blir una "avhengighet ved første blikk". Hans særegne spor bruker termer og dufter tett knyttet til femininitet for å fremheve den maskuline tiltrekningen. Una maskulinitet uttrykt gjennom søte, gourmet og blomstrete aromaer og hint av en afrodisiakisk karakter som kanel og patchouli. Una en olfaktorisk bombe som markerte una et før og etter på slutten av 80-tallet. Nattlige allusjoner. Denne duften har en uttalt nattlig karakter, innhyllende og sanselige noter som passer til ethvert formalitetsnivå og vekker interesse og nysgjerrighet uansett hvor de går, og etterlater una et unikt og umiskjennelig spor. Uforanderlig flaske. Helt siden etableringen har selskapet holdt parfymens emballasje uendret. Med en klassisk og enkel stil, tar den i bruk una en av de mest vanlige silhuettene fra dens fødselsår. Dens indre væske har en intens rosa farge, una en ekte utfordring mot maskulinitetens regler og hevder at "den ekte mannen er den eneste som tør å bære rosa", uten frykt eller skam. Det er den friskeste flankeren. Gitt dens lange historie, har mange flankere blitt laget gjennom årene. Den mest bemerkelsesverdige er kanskje Joop! Homme Sport, dens friskere og mer avslappede versjon, der de vannaktige notene skiller seg ut.